发酵了许久的伊利火山低温活泉水终于揭开了神秘面纱!
从公布的图片来看，“inikin伊刻活泉”的瓶身设计结合了火山、活泉等形象，极富时尚美感。高端水质加风格化包装设计，有力传达出“活力十足”的产品属性，也符合核心目标，即24-35岁、且拥有积极生活态度的年轻消费者关于产品品质和外观需求的趋势。
同时，产品设置了不同包装容量规格，可以满足中国消费者饮用矿泉水的多种场景需求。
纵观瓶装水市场，六大巨头占据了80%的市场，行业已经形成了相对稳固的格局，想要打破均衡并非易事。
2018年年底，农夫山泉瓶装水市占率高达28.3%，营收209.11亿元，同比去年的177.91亿元增长17.54%，并有望在2019年内达成30%的市场销售占比;怡宝在2018年底的市场占有率则超过了22%，营业额超138亿，稳居全国第2。百岁山以占比10.1%位列第3，康师傅、冰露、娃哈哈依次紧随其后。
随着市场竞争的日渐激烈，瓶装饮用水市场已经“细分到牙齿”。比如高端水、儿童水、锂水、会议用水、后厨用水、运动饮料等功能型瓶装水……同时，1元水失守，2元水成主流，3元水紧，瓶装水市场的高端化趋势也日趋明显。
瓶装水的高端化和细分化，即是挑战，也是机遇。针对于此，伊利以自然的火山岩地质水源地为优势构建壁垒，致力于成为品质不凡的中高端矿泉水品牌，为伊利布局矿泉水业务迈出坚实的第1步。
据介绍，伊刻活泉水是火山低温活泉，源自北纬47°火山岩水源带阿尔山，位于广袤的大兴安岭森林腹地，森林绿色植被覆盖率达95%以上、 远离人烟，具有“中国天然氧吧”的称号。偏硅酸天然弱碱性活泉水受到大自然的滋养，并经地下深层侏罗系火山岩自然融滤，层层渗透，偏硅酸≥30mg/L，pH值7.0-8.0，纯净且矿化度适宜，有益于身体健康，成为天然有氧的火山低温活泉。另外，泉水即使在长达9个月冰雪覆盖期的低温之下，依然汩汩涌动，任四季变幻，水温常年低于10℃。
农夫山泉：国内天然水品牌。20余年来，农夫山泉把天然“水”品类做出了创新和不同定位，确立了自己的定位和行业地位，始终给予消费者强烈的新鲜感。截止目前，农夫山泉以26.4%市场份额稳居中国瓶装水行业第1。
怡宝：国内纯净水代表品牌。怡宝的主要产品包括：纯净水系列，规格350ML、555ML、1555ML、4.5L;矿泉水系列，规格350ML、555ML、1555ML。
百岁山：国内矿泉水代表品牌。采用国家一级自然保护区——惠州罗浮山的腹地百岁山找到罕见的优质水源。通过水源、厂房、生产线、瓶身设计、体育营销，全方位立体塑造“贵族水文化”。
今麦郎：于2015年布局1元软化纯净水，与市场现有品牌实行差异化竞争;2016年选择了有别于生水的2元凉白开，在农夫山泉和怡宝统治下的2元价格带撕开市场缺口。“熟水”概念的提出对于瓶装水的品类划分有着颠覆性的改变。
昆仑山：9月12日，昆仑山雪山矿泉水4L装正式在京东平台。京东参考价为135元/箱/4瓶，单瓶价格约为33.75元。新品聚焦高端食材烹饪、煮水沏茶、家庭分享等生活场景。这也是昆仑山继热销之后又一个高端用水全景式营销战略布局之作。
乐百氏：7月，乐百氏饮用天然水上新。与一般的地表水或浅部地下水不同，本次推出的瓶装饮用天然水，水源取自井冈山世界生物圈保护区。目前仅有550ml标准规格，定价2元，在湖南开售。
Voss：瞄准3.5亿新中产，通过的健康饮用标准，比如水源选择、水质特质、包装风格等每一个细节传递高端化;通过品味的象征、贵族的风范传递高端化。
此外，娃哈哈还推出富氧弱碱性水、娃哈哈活性含氧饮用水等，通过饮用水的功能性来参与市场竞争。
那么，神秘的伊刻活泉定价几何?它究竟还有哪些不为人知的秘密，悬念即将于2019年秋季糖酒会揭晓，我们拭目以待!
